HP（ホームページ）LP（ランディングページ）の違いをわかりやすく解説

これを読んでくださっているあなたは、どんな方法でご自身のビジネスを周知して、認知を広げて、集客に繋げようと考えていますか？

いろんな手段がありますが、今日はその中の一つである「LP（ランディングページ）」について、「HP（ホームページ）」との違いに触れながら、わかりやすくお伝えします。

なんとなく聞いたことがあるけど、違いがよくわからなかったという方はぜひご一読ください。

HP（ホームページ）とは？

HP（ホームページ）は、一般的なWebサイトのことを指します。
ビジネスや個人が自社の情報を発信する場所で、主に以下の特徴があります。

• 複数ページで構成される
  HPは複数ページで構成され、会社の紹介や製品・サービスの説明などが含まれます。
  コンテンツの内容が多いので、制作期間はLPに比べて長くなります。

• 情報提供が目的
  HPの目的は情報提供であるため、ナビゲーションメニューが設置され、アクセスした人が欲しい情報にアクセスしやすいような構成になっています。

• アクセスした人が何を見るかは予測できない
  何を目的にホームページにアクセスし、どのページを表示させて何を見るのか？その行動はアクセスした人に委ねられます。

LP（ランディングページ）とは？

LP（ランディングページ）は、特定の目的を持つページで、主に広告やキャンペーンのリンク先として利用されます。HPとは少し異なる特徴があります。

• 基本は1ページ
  LPは縦に長い1枚もので構成されます。
  HPと比較すると、作成にかかる工数や時間は少なくなるため、制作費用も安価に設定されています。

• 行動喚起が目的
  LPはアクセスした人に対して、特定の行動（例えばセミナー申し込み、製品購入、メールマガジン登録など）を促すことが目的です。
  そのため、商品ごと、あるいはターゲットごとに複数のLPを制作する必要があります。

• 特定のターゲットに向けて構成される
  LPは特定のターゲットを対象にしており、広告やキャンペーンなどその目的に合わせてカスタマイズされます。

どちらを使えばいいの？

• 信頼性・安心感を高めたい場合はHP
  会社情報などを載せた自社のホームページを持つことで、信頼性の向上につながります。
  SNSやLPしかない場合に「このサービスを受けて大丈夫だろうか？」と不安に思うユーザーもいます。
  あなたのサービスを受けようと検討してくださっている方に安心感を与える、という意味でも、制作する価値があります。

• 様々な情報を載せたい場合はHP
  HPは複数ページで構成されるため、会社紹介、商品紹介、お客様のビフォーアフター、ブログ記事など、自社に関する様々な情報提供が可能です。

• 特定のサービス、特定のターゲットに訴求したい場合はLP
  LPは、紹介するサービス、ターゲットを絞って作成するため、狙った層に訴求しやすくなります。

• スピーディにPDCAを回したい場合はLP
  LPはページ数が少なく構成がシンプルなため、アクセス解析での検証・改善がしやすいです。
  （むしろ検証・改善を繰り返すことを前提に制作するのがLPとも言えます。）

まとめ

HPはあなたのサービスの広報担当、LPはあなたのサービスを売ってくれる営業マン、とイメージすると分かりやすいかもしれません。
それぞれの違いを理解し、目的に合わせて適切に活用することが重要です。

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